Menu
W dobie cyfryzacji i wszechobecnego zasięgu mediów społecznościowych, szczególnie w okresie popandemicznym, gdzie w ostatnich 3 latach całość działań marketingowa firm ograniczyła się do online’u, co raz częściej słychać głosy ludzi, że dośc, że nuda, że event marketing to coś, czego nie da się zastąpić, choćby najciekawszą formą marketingu internetowego. Ludzie spragnieni są doświadczeń, emocji, możliwości spędzenia czasu w gronie inspirujących ludzi. Ludzie łakną wrażeń. Dlatego też, niezmiennie, będziemy zdania, że dobre, przemyślane eventy i strategie eventowe zawsze były i nadal pozostaną kluczowym elementem strategii marketingowych kluczowych, największych firm, które potrafią w emocje, potrafią w marketing i robią to dobrze. Organizacja eventów pozwala markom na stworzenie niezapomnianych doświadczeń, które żyją w pamięci uczestników długo po ich zakończeniu, przyczyniając się do budowania lojalności i emocjonalnego związku z marką. Niezależnie, czy są to pop-upowe spoty w galeriach handlowych, objazdowe sklepy eventowe, czy wielkie gale produktowe, wydarzenia oferują unikalną platformę do bezpośredniego zaangażowania i budowania trwałych relacji z klientami.
Ten artykuł bada, jak różnorodne podejścia do organizacji eventów mogą przyczynić się do znaczącego sukcesu komercyjnego, ilustrując to na konkretnych studiach przypadków znanych firm.
Apple i sztuka prezentacji produktu
Jednym z najbardziej znanych przykładów skutecznego wykorzystania eventów w celu budowania marki jest Apple. Ich coroczne prezentacje produktów, znane jako Keynotes, przyciągają uwagę milionów widzów na całym świecie. Dzięki starannie zaplanowanej narracji, zaawansowanej technologii prezentacyjnej i charyzmatycznym wystąpieniom, Apple nie tylko informuje o swoich najnowszych produktach, ale także wzmacnia swoją markę jako lidera innowacji.
Podczas tych prezentacji, produkty takie jak iPhone, iPad czy MacBook są przedstawiane w sposób, który podkreśla ich unikalność i innowacyjność. To teatralne odsłonięcie nowych technologii przyciąga nie tylko potencjalnych klientów, ale także media, które następnie rozprzestrzeniają informacje o produktach Apple na całym świecie. Efektem jest ogromne zainteresowanie, które przekłada się na wzrost sprzedaży w dniach i tygodniach po evencie.
Eventy jako narzędzie networkingowe
W biznesie równie ważne co zbudowanie silnej marki jest nawiązywanie i utrzymywanie kontaktów. Eventy branżowe, takie jak targi, konferencje czy panele dyskusyjne, stwarzają idealne warunki do networkingowania, umożliwiając firmom prezentację swoich produktów i usług, wymianę doświadczeń oraz nawiązywanie potencjalnych partnerstw biznesowych.
CES – gdzie technologia spotyka biznes
Consumer Electronics Show (CES) w Las Vegas jest jednym z największych i najbardziej wpływowych targów technologicznych na świecie. Dla wielu firm, udział w CES jest okazją do zaprezentowania innowacyjnych produktów, nawiązania kontaktów z dystrybutorami oraz zapoznania się z najnowszymi trendami w branży. Dla start-upów, CES może być miejscem, gdzie po raz pierwszy zwrócą na siebie uwagę mediów i inwestorów. Przykłady sukcesów firm, które rozpoczęły swoją drogę od prezentacji na CES, są liczne i pokazują, jak ważne dla rozwoju biznesowego mogą być tego typu wydarzenia.
Eventy charytatywne i społeczne
Współcześni konsumenci coraz częściej oczekują od marek zaangażowania w ważne społecznie kwestie. Eventy charytatywne i społeczne mogą więc stanowić doskonały sposób na poprawę wizerunku firmy i pokazanie jej zaangażowania w sprawy większe niż tylko biznes.
Adidas i „Run for the Oceans”
Przykładem firmy, która skutecznie wykorzystuje eventy społeczne do budowania pozytywnego wizerunku, jest Adidas ze swoją inicjatywą „Run for the Oceans”. Organizując globalne biegi mające na celu podnoszenie świadomości na temat zanieczyszczenia oceanów plastikiem, Adidas nie tylko przyczynia się do ważnej sprawy, ale także buduje społeczność wokół swojej marki. Uczestnicy tych biegów, często ubrani w produkty Adidas wykonane z przetworzonego plastiku oceanicznego, stają się ambasadorami marki i jej wartości, co przekłada się na długofalowe korzyści wizerunkowe i komercyjne.
…czyli wystarczy zorganizować event?
Sukces komercyjny osiągnięty przez eventy nie jest dziełem przypadku. Wymaga on strategicznego planowania, zrozumienia grupy docelowej i przemyślanej komunikacji marki. Studia przypadków firm takich jak Apple, uczestnicy CES, czy Adidas pokazują, jak różnorodne mogą być podejścia do wykorzystania eventów w celach biznesowych. Kluczem jest jednak zawsze autentyczne zaangażowanie i stworzenie wartości dodanej dla uczestników, co w efekcie przynosi korzyści zarówno dla marki, jak i jej klientów. Event marketing, którzy jest dobrze zaplanowany, z określonymi celami, z przemyślanymi rozwiązaniami to potężne narzędzie marketingowe, które jeżeli zrobione jest dobrze powinno przynieść przedsiębiorstwu nie tylko atrakcyjne zdjęcia i film reklamowy, ale też mierzalne korzyści.
